Die X90 verbindet die Brennweiten-Vorteile der Spiegelreflexfotografie mit den Bedien-, Größen- und Gewichtsvorteilen einer Kompaktkamera. Der große Brennweitenbereich von 26 mm Weitwinkel bis 676 mm Tele (entspr. KB-Format) deckt nahezu jede Aufnahmesituation ab, ohne in kostspielige Objektive investieren zu müssen. Zugleich ist sie mit 400 Gramm fast so leicht wie eine Kompaktkamera und ebenso einfach zu bedienen. Videoaufnahmen in High-Definition Qualität, dreifache Shake Reduction (optische SR per CCD-Shift, digitale SR und Video SR) und der HDMI-Ausgang unterstreichen die Vielseitigkeit und Leistungsstärke der neuen X90 weiter. Manuelle Belichtungssteuerung sowie Zeit- und Blendenautomatik lassen viel Raum für die individuelle und sichere Aufnahmesteuerung. Auf der anderen Seite bieten Funktionen wie High-Speed Face-Recognition für bis zu 32 Gesichter, Lächel- und Blinzelerkennung und über 20 Motivprogramme weniger erfahrenen Fotografen die Sicherheit ausgeklügelter Automatikfunktionen. Die neue X90 bietet einen 12 Megapixel-CCD, ein 2,7“ LCD Display (mit Anti- Reflection Beschichtung) mit 230.000 dots und zeichnet Videos im 16:9 Format in HD-Qualität bei 30 Bildern pro Sekunde auf. Die neue Pentax All-in-One Kamera wird ab April 2010 zum Preis von 349 Euro (unverbindliche Verkaufspreisempfehlung)im Handel erhältlich sein.
Mit ihren umfangreichen Dichtungen erfüllt die neue Optio W90 den JIS 8 Waterproofing Standard und den JIS 6 Sand & Dust Standard. Das speziell präparierte Gehäuse mit Protektoren an den Gehäusekanten verkraftet Stürze aus bis zu 1,20 Metern Höhe. Herausragende Neuheit ist die „Digital Mikroskop“-Funktion für extreme Nahaufnahmen ab einem Zentimeter. Hierbei wird die „Lupen“-Aufnahme durch drei spezielle LED Leuchtdioden optimal ausgeleuchtet. Die mit 12,1 Megapixeln ausgestattete Kamera bietet über das bewährte, innenliegenden Fünffach-Zoomobjektiv (28–140 mm, entspr. Kleinbild), einen 2,5“ LCD-Monitor mit 230.000 Dots mit besonders heller Anti-Reflexbeschichtung und eine schnelle Gesichtserkennung von bis zu 32 Gesichtern. Videoaufzeichnungen erfolgen in HDTV kompatiblen 1280 x 720 Pixeln mit 30 Bildern pro Sekunde. Digitale Pixel Track Shake Reduction und Video Shake Reduction verhindern verwackelte Bilder. Darüber hinaus ist die Optio W90 erstmals in einer Pentax Kamera mit einer HDMI-Schnittstelle ausgestattet. Die ebenso für den ganz normalen Alltag wie für jede erdenkliche Extremsituation geeignete Kamera wird ab März zum unverbindlich empfohlenen Verkaufspreis von 329 Euro erhältlich sein. Als Gehäuse-Varianten stehen schlichtes schwarz sowie schwarz mit grüner Applikation zur Verfügung.