Die Aktion mit dem Titel „Filmreif?“ soll Fotografen motivieren, die Kontrolle über die wichtigsten Aspekte der Bildgestaltung selbst zu erleben. So können sie sich ohne Risiko mit dem Zeiss Ikon System beschäftigen und Erfahrung mit den kreativen Möglichkeiten einer Meßsucher-Kamera sammeln.
Anfang März will Carl Zeiss die Kameras mit je zwei Objektiven, dem C Sonnar 1,5/50 ZM und dem Distagon 4/18 ZM, an teilnehmende Händler ausliefern. Jeder Händler kann die Geräte kann jeweils drei Wochen lang verleihen, bevor er sie an den nächsten teilnehmenden Kollegen weitergibt.