Die Aktion umfasst alle Alpha Spiegelreflexkameras, Cyber-shot Kompaktkameras, Handycam Camcorder und die HD-Fun-Kamera bloggie. Die Zugabe gilt für alle Imaging-Produkte von Sony mit SD-Kartenslot, die bei den teilnehmenden Händlern im Aktionszeitraum gekauft werden.
Neben einem massiven TV-Auftritt im Rahmen der Sony Kampagne zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Südafrika 2010 sorgen gezielte Outdoor-Plakatierungen im direkten Umfeld der teilnehmenden Händler für Aufmerksamkeit. Zusätzlich wird die Aktion mit einem reichweitenstarken Medienpartner über Anzeigen, Beilagen und einen umfangreichen Online-Auftritt kommuniziert.
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