Gezeigt wurde ein Projektmuster in eckigem, flachen Design, das mit der Sony Spiegelreflexmarke Alpha gekennzeichnet ist. Das lässt darauf schließen, dass das neue System eine gewisse Kompatibilität mit den gleichnamigen DSLRS aufweisen könnte. Die neuen Kameras werden mit einem Exmor CMOS Sensor im Format APC-C ausgestattet sein und Videos im Full HD Format nach dem ACVHD Standard aufzeichnen können.
Letztgenannte Funktion wird auch das Nachfolgemodell der Alpha 700 auszeichnen, das ebenfalls als Konzeptstudie gezeigt wurde und später in diesem Jahr vorgestellt werden soll.