Im Rahmen eines Wettbewerbs werden 20 Studenten der Design Akademie Berlin, Hochschule für Kommunikation und Design, mit einer NX10 ausgerüstet und aufgefordert, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Das Spannende daran: Auch in anderen Ländern findet ein derartiger Wettbewerb statt. Die jeweiligen Landessieger reisen nach Peking und werden dort ihre Kunstwerke ausstellen. Insgesamt nehmen sechs Kunstakademien von Rang aus verschiedenen Ländern, darunter Deutschland , China und die USA, teil.
Jeder Teilnehmer soll in drei Aufnahmen „kreative Momente“ festhalten. Die fotografischen Kunstwerke werden zunächst im Rahmen einer Online-Galerie ausgestellt und von einem internationalen Publikum bewertet, bevor am 4. April die zehn Finalisten bekanntgegeben werden. Diese dürfen anschließend ihre Bilder in einer internationalen Ausstellung in Peking der Weltöffentlichkeit präsentieren.