Yamada übernimmt die Aufgaben des bisherigen Geschäftsführers Hayato Kamijo, der neuer Präsident von Nikon Europe B.V. wurde. Das Unternehmen erwirtschaftet mittlerweile den Großteil des Umsatzes in Europa mit Consumer Digitalkameras. Deutschland spielt, als größter Absatzmarkt im analogen wie auch digitalen Consumer Product Bereich, eine bedeutende Rolle. Hayato Kamijo erklärte dazu: „Unser erklärtes Ziel ist es, das nahezu grenzenlose Marktpotential im Bereich Consumer Digitalkameras auch weiterhin für uns zu nutzen, um unserer Flexibilität am Markt erneut Ausdruck zu verleihen. Außerdem werden wir mit dem Wechsel den Transfer markt- und geschäftsrelevanter Informationen zwischen den einzelnen Niederlassungen in Europa weiter optimieren.“
Koichiro Yamada begann seine Karriere bei Nikon im Jahr 1981 und wechselte 1990 als Koordinator Marketing nach Deutschland. 1997 ging er zurück nach Japan und war unter anderem für das Europageschäft im Bereich ananloge und digitale Sucherkameras verantwortlich.
Zum 1. April übernahm Yamada die Geschäftsführung bei Nikon Deutschland und ist neben dem deutschen auch für den österreichischen Markt verantwortlich.