Für die Aktion stellte Kodak dem Handel original Bullyland Disney Dschungelbuch Figuren kostenlos zur Verfügung, um sie gegen eine Schutzgebühr von einem Euro an die Verbraucher zu verkaufen. Das im Rahmen dieser Aktion eingesammelte Geld wurde von den beteiligten Händlern direkt an den Förderverein überwiesen.
Über 800 Fotohändler nahmen an der Spendenaktion teil und bescherten dem Förderkreis für krebskranke Kinder auf diese Weise eine Gesamtspende von 52.000 Euro. Der Förderkreis unterstützt u.a. die Kinderklinik des Stuttgarter Olgahospitals, das ”Olgäle” und unterhält Elternwohnungen, damit Eltern und Geschwister während der oft langwierigen Behandlungsphasen in unmittelbarer Nähe des kranken Kindes wohnen können.