Bei allen Neuheiten wurde laut Hersteller besonderer Wert auf eine intuitive Menüführung, eine hervorragende Bildqualität und höchste Flexibilität beim Fotografieren dank Quick AF Live View und schwenkbarem Monitor gelegt. Die komplett überarbeitete grafische Benutzeroberfläche mit intuitiver Darstellung bietet eine Direkthilfe und vereinfacht dadurch die Bedienung deutlich. Zusätzlich beugt der integrierte Bildstabilisator Verwacklungen vor.
Bei allen drei Modellen wurde besonderer Wert auf ein gute Handhabung gelegt. Aktuell ist die 10,2-Megapixel-Kamera Alpha 230 die weltweit leichteste DSLR-Kamera mit APS-C-Bildsensor und gehäuseintegriertem Bildstabilisator. Eine auf dem hellen 2,7-Zoll-LCD-Monitor verfügbare Hilfefunktion erleichtert zusätzlich den Einstieg. Sechs wählbare Motivprogramme optimieren szenenbasiert alle fotografischen Einstellungen. Der On-Screen-Guide erläutert verschiedene Motivsituationen anhand von Beispielbildern. Auch das komplexe Zusammenspiel von Verschlusszeit und Blende wird leicht verständlich auf dem Monitor dargestellt.
Auch die Alpha 330 (10,2 Megapixel) und die Alpha 380 (14,s Megapixel) wurden mit einem kompakten und eleganten Gehäuse ausgestattet. Beide Kameras ermöglichen dank Quick AF Live View und nach oben und unten schwenkbarem 2,7-Zoll-Monitor schnelle und kreative Freihandaufnahmen aus ungewöhnlichen Perspektiven. Die von Sony entwickelte Technologie kombiniert die Vorteile eines Live-View-Systems mit schnellen, exakten Autofokusfunktionen, die selbst bei bewegten Motiven scharfe Ergebnisse liefern. Der integrierte Lichtsensor passt automatisch die Monitorhelligkeit der Umgebungshelligkeit an und erleichtert dadurch beispielsweise die Bildkomposition auch bei Sonnenlicht.