In den ersten drei Monaten geht es um Führung und Personalwesen, Handelsmarketing und Vertrieb, Beschaffung und Logistik sowie Volkswirtschaftslehre. In den weiteren drei Monaten, der fachpraktischen Vertiefung „Foto- und Medientechnik“, stehen fotografische Grundlagen und Produkt- und Medientechnik auf dem Lehrlan.
Neu ist die Ausbildereignungsprüfung (ADA), die seit August 2009 wieder zwingend für Ausbilder vorgeschrieben ist. Das Photo+Medienforum Kiel bietet daher einen zusätzlichen, zweiwöchigen Teil für die Ausbildung der Ausbilder direkt im Anschluss an den Hauptlehrgang an, vom 21. Juni bis zum 5. Juli. Auch dieser ADA-Teil endet mit einer Prüfung vor der IHK; die Kosten betragen 500 Euro inklusive Materialkosten. Auch Interessenten buchen, die nicht am Hauptlehrgang teilgenommen haben, können diesen ADA-Teil buchen.