In das Jahr 1989 fiel mit der EOS-1 die Einführung einer Kamera für den Profifotografen. 1993 konnte das Unternehmen mit der Einführung der kompakten und leichten EOS 500 eine neue, breite Käuferschicht gewinnen. Nach der Einführung der digitalen EOS D30 im Jahr 2000 entwickelte Canon auch zukunftsweisende Technologien wie die proprietären CMOS-Sensoren und leistungsstarken DIGIC Bild-Prozessoren.
Die zeitgleich mit dem EOS System eingeführten EF-Wechselobjektive nahmen schon bald eine führende Position im Markt ein, denn sie zeichneten sich durch wegweisende Canon Technologien wie den Ultraschallmotor (USM), den Bildstabilisator (IS), die SWC-Vergütungstechnologie, die Anti-Reflex-Technologie sowie das DO Beugungsglied-Linsensystem aus. Das aktuelle Angebot umfasst mehr als 60 verschiedene EF Objektive und deckt ein breites Spektrum kreativer Aufgabenstellungen ab.